鞋業(yè)是泉州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。泉州鞋業(yè)起步于20世紀(jì)50年代，經(jīng)歷艱苦創(chuàng)業(yè)，泉州鞋業(yè)從“三閑”起步，歷經(jīng)“三來一補(bǔ)”、創(chuàng)牌運(yùn)動(dòng)、改制上市和國(guó)際化的諸多歷程，如今，鞋業(yè)成為泉州最具競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值超千億元，并逐步打造“體育+”全產(chǎn)業(yè)鏈。

創(chuàng)立品牌突破產(chǎn)業(yè)瓶頸

1949年前，泉州地區(qū)百姓多穿布鞋或木屐。市場(chǎng)上銷售的力士鞋、球鞋和皮鞋則從外地購(gòu)進(jìn)。1949年后，泉州制鞋業(yè)開始有了初步發(fā)展。1954年，全專區(qū)有制售布鞋的個(gè)體手工業(yè)者23戶，年總產(chǎn)值2.87萬元;同年，南安洪瀨首先組建一個(gè)鞋業(yè)生產(chǎn)小組，德化組建一個(gè)鞋業(yè)供銷生產(chǎn)小組。在20世紀(jì)70年代，泉州各地陸續(xù)組建鞋業(yè)生產(chǎn)合作社(組)，生產(chǎn)皮鞋、布鞋、塑料鞋和拖鞋。

改革開放后，泉州著力開發(fā)膠鞋產(chǎn)品，制鞋業(yè)迎來大發(fā)展。1980年后，內(nèi)引外聯(lián)，創(chuàng)辦“三資”企業(yè)，大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)，開發(fā)名優(yōu)產(chǎn)品，多為出口創(chuàng)匯。1981年，泉州橡膠廠與福建省外貿(mào)總公司創(chuàng)立泉州膠鞋廠，后來該廠成為全省首家工貿(mào)聯(lián)營(yíng)定牌生產(chǎn)美國(guó)耐克運(yùn)動(dòng)鞋的定點(diǎn)廠，生產(chǎn)硫化鞋、冷粘鞋、卡索鞋、注塑鞋等世界四大類運(yùn)動(dòng)鞋。1990年，全市二輕系統(tǒng)制鞋企業(yè)12家，其中國(guó)營(yíng)2家、集體6家、“三資”企業(yè)3家、合營(yíng)1家;總產(chǎn)值5239萬元，出口值3673萬元，稅利61萬元，年末固定資產(chǎn)原值2170萬元。

經(jīng)歷艱苦創(chuàng)業(yè)，泉州民營(yíng)鞋企也從無到有、由小到大、從家庭作坊式經(jīng)營(yíng)逐漸向現(xiàn)代化管理邁進(jìn)。1998年，不甘做“打工仔”的安踏，率先祭出了品牌的大旗，在央視投放的500萬元廣告費(fèi)，換來的是全國(guó)各地訂貨商的蜂擁而至，和當(dāng)年銷售額提升35%的佳績(jī)。特步、361度、匹克、鴻星爾克、喬丹體育等紛紛采用了“明星+廣告”的模式，歷經(jīng)造牌運(yùn)動(dòng)的沉淀，泉州一大批鞋業(yè)品牌脫穎而出，成為譽(yù)享國(guó)內(nèi)的知名品牌。

造牌運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，泉州鞋企開啟了上市的步伐。2007年，安踏體育在香港交易所上市;2008年，特步也完成了在香港上市;2009年，361度在香港上市……依托個(gè)性化、差異化定位，泉州鞋企主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)，努力拓展品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了品牌和企業(yè)價(jià)值的快速提升。

發(fā)展至今，泉州擁有制鞋企業(yè)3000多家。2018年，泉州鞋業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)2096.92億元。泉州已形成了鞋成品、鞋機(jī)、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工等企業(yè)齊頭并進(jìn)、互動(dòng)發(fā)展的良好格局，形成了社會(huì)化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體。產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模多年位居全省首位、全國(guó)前列，是全國(guó)同行業(yè)品牌最集中、最具競(jìng)爭(zhēng)力的地區(qū)之一。

運(yùn)動(dòng)品牌彰顯體育精神

今年是新中國(guó)成立70周年，在這70年里，中國(guó)體育健兒披荊斬棘、星夜兼程，無數(shù)次讓五星紅旗高高飄揚(yáng)。無論“乒乓外交”還是“女排精神”，體育早已是新中國(guó)的象征之一。作為中國(guó)體育的創(chuàng)新者、堅(jiān)守者、求索者之一，靠著一雙鞋起家的泉州運(yùn)動(dòng)品牌們也一步步發(fā)展壯大，和新中國(guó)體育共同成長(zhǎng)。

從一雙鞋到聚焦整個(gè)體育用品市場(chǎng)，泉企創(chuàng)新研發(fā)的步伐不斷加快。安踏、特步、361度、匹克、鴻星爾克等領(lǐng)軍企業(yè)建設(shè)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，在國(guó)際潮流地區(qū)成立設(shè)計(jì)中心，創(chuàng)建鞋業(yè)定制服務(wù)創(chuàng)新體系。與此同時(shí)，他們紛紛運(yùn)用“黑科技”，給普通的鞋子賦予了新的生命力，各式富有科技感的新品讓人目不暇接。

在各大體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)?？梢钥吹饺葸\(yùn)動(dòng)品牌的身影，它們可以稱得上是體育營(yíng)銷領(lǐng)域的“老炮兒”了，不僅釋放其品牌價(jià)值，更展現(xiàn)出泉企們積極支持體育事業(yè)發(fā)展、融入國(guó)家體育事業(yè)的發(fā)展大潮。

秉承永不止步、精益求精、勇攀高峰的“體育精神”，近年來，泉州制鞋產(chǎn)業(yè)鏈加快向?qū)I(yè)化、高端化、智能化創(chuàng)新發(fā)展，大量傳統(tǒng)制鞋業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推行“機(jī)器人”數(shù)控自動(dòng)化示范生產(chǎn)線，逐步向智能工廠邁進(jìn)。

有著20年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的華陽(yáng)國(guó)際集團(tuán)控股有限公司董事長(zhǎng)、福建省華寶智能科技有限公司董事長(zhǎng)黃勁煌深刻感受到制鞋產(chǎn)業(yè)的變革。在2012年，站在智能制造轉(zhuǎn)型的風(fēng)口浪尖，黃勁煌毅然決定帶領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，研發(fā)自動(dòng)智能生產(chǎn)線，以創(chuàng)新增加內(nèi)生動(dòng)力，由此開創(chuàng)了從傳統(tǒng)鞋業(yè)制造向鞋業(yè)自動(dòng)化設(shè)備綜合產(chǎn)品及解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)變的新篇章。

創(chuàng)立自主品牌，抓好產(chǎn)品質(zhì)量，泉州運(yùn)動(dòng)品牌不斷變革創(chuàng)新，不斷地打造品牌自信與文化自信，不斷超越，代表中國(guó)自主品牌走向世界。安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠表示，“在下一個(gè)十年，整個(gè)行業(yè)、整個(gè)中國(guó)的市場(chǎng)和世界的發(fā)展都會(huì)發(fā)生顛覆性的變革，時(shí)代在快速地進(jìn)步，消費(fèi)者也在快速地升級(jí)。我們要用全新的思維去看未來的發(fā)展，重新用安踏最初的‘創(chuàng)業(yè)精神’來開拓更廣闊的發(fā)展前景。”

回首一路走來的品牌風(fēng)雨路，中國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展是泉州鞋業(yè)品牌成長(zhǎng)的沃土，而他們的壯大也必將推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的進(jìn)步。未來的體育品牌，將伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，迎來新的發(fā)展機(jī)遇，在時(shí)代的創(chuàng)新大潮中揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。