品牌是一個(gè)企業(yè)無形資產(chǎn)和隱形經(jīng)濟(jì)效益的載體，從某種意義上講，它已成為一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。作為東南沿海經(jīng)濟(jì)最為活躍的城市之一，多年來，泉州不遺余力地推進(jìn)品牌建設(shè)，孕育了許多家喻戶曉的品牌，被譽(yù)為“中國品牌之都”。記者從市質(zhì)監(jiān)局了解到，在剛剛過去的2015年，泉州品牌建設(shè)工作又一次創(chuàng)下佳績(jī)——

2015年12月12日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中央電視臺(tái)等單位主辦的“2015年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨論壇”在北京舉行，活動(dòng)中發(fā)布了2015年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜單，泉州恒安、達(dá)利、九牧王、七匹狼、特步等20家企業(yè)榜上有名。 □本報(bào)記者 郭雅瑩

上榜企業(yè)數(shù) 居全國地級(jí)市首位

中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜單評(píng)選工作是由質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織有關(guān)專家和技術(shù)機(jī)構(gòu)開展的，評(píng)價(jià)方法主要依據(jù)《品牌評(píng)價(jià)—品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》《品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法》《品牌價(jià)值要素》和《品牌價(jià)值術(shù)語》以及品牌評(píng)價(jià)相關(guān)行業(yè)應(yīng)用指南等21個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)。與往年的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)有所不同，2015年的評(píng)價(jià)對(duì)象不僅覆蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)，且評(píng)價(jià)種類從企業(yè)品牌拓展到產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌。

“相比2014年入圍12家，上榜11家的成績(jī)，2015年，我市入圍的企業(yè)有26家，最終上榜的企業(yè)有20家，數(shù)量居全國地級(jí)市首位。”市質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“其中包括14家企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，6家自主創(chuàng)新品牌。”

在上榜的品牌中，恒安以513.28億元的品牌價(jià)值位居企業(yè)品牌類(其他行業(yè))全國第一，勁霸男裝以70.13億元的品牌價(jià)值位居產(chǎn)品品牌類(第二產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)品品牌)全國第二，金冠食品以4.49億元的品牌價(jià)值位居產(chǎn)品品牌類(初加工食品及農(nóng)產(chǎn)品品牌)全國第二，達(dá)利食品以89.84億元的品牌價(jià)值位居企業(yè)品牌類(食品加工)全國第三。

值得一提的是，安溪鐵觀音和南安水暖衛(wèi)浴知名品牌示范區(qū)分別上榜，其中，安溪鐵觀音更是以1401.38億元的品牌價(jià)值位居區(qū)域品牌類(茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品)的全國首位，區(qū)域品牌價(jià)值僅次于茅臺(tái)酒，而南安水暖衛(wèi)浴品牌價(jià)值亦高達(dá)54.5億元。

政企合力推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)

優(yōu)異的成績(jī)背后是企業(yè)與政府在品牌建設(shè)工作中不遺余力的推動(dòng)。

為了進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌，去年7月24日，市政府專門出臺(tái)《關(guān)于成立泉州市品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組的通知》，成立了以市領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)，市經(jīng)信委、質(zhì)監(jiān)、科技、住建、商務(wù)等部門和各縣(市、區(qū))主要負(fù)責(zé)人為成員的泉州市品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組。

同時(shí)，市政府還出臺(tái)《泉州市組織參與2015年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作實(shí)施方案》，按照方案要求精心組織，積極組織發(fā)動(dòng)符合條件的優(yōu)秀區(qū)域和企業(yè)參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)申報(bào)工作。去年我市共有28家企業(yè)參與申報(bào)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和自主創(chuàng)新品牌，1個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)、1個(gè)歷史文化名鎮(zhèn)、1個(gè)知名品牌示范區(qū)、1項(xiàng)地理標(biāo)志產(chǎn)品參與申報(bào)區(qū)域品牌。

“像泉州這樣通過專門成立工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并出臺(tái)工作實(shí)施方案來推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)申報(bào)工作的做法，在全省乃至全國都是走在前列的。”泉州品牌發(fā)展中心負(fù)責(zé)人說：“當(dāng)然，泉州品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作能取得顯著成效，也離不開企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng)。我們明顯感覺到，在轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷深入的當(dāng)下，品牌作為推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要助力，其價(jià)值與力量越來越受到企業(yè)的重視。如今，在品牌基礎(chǔ)本身就十分雄厚的泉州，隨著政府政策扶持力度不斷加大，企業(yè)自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，泉州品牌建設(shè)工作優(yōu)勢(shì)和成效還將不斷凸顯。”

出臺(tái)新政 重獎(jiǎng)品牌建設(shè)企業(yè)

成績(jī)寫入歷史，未來仍需創(chuàng)造。2016年伊始，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)作為市委市政府長(zhǎng)期以來推動(dòng)泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措，同樣被寫入《關(guān)于扶持全市工業(yè)發(fā)展十八條措施的通知》中。

《通知》中明確，對(duì)國家品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布榜單上榜的區(qū)域品牌，市政府給予每家申報(bào)單位30萬元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)進(jìn)入所屬榜單前三名的申報(bào)單位再給予50萬元獎(jiǎng)勵(lì);各縣級(jí)政府對(duì)國家品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布榜單上榜的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和自主創(chuàng)新品牌，給予每家申報(bào)企業(yè)10萬元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)進(jìn)入所屬榜單前三名的申報(bào)單位再給予20萬元獎(jiǎng)勵(lì)。“政府出臺(tái)政策重獎(jiǎng)品牌建設(shè)企業(yè)，一方面展示了泉州進(jìn)一步深化實(shí)施品牌建設(shè)的決心，另一方面，也為泉州企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了方向。”泉州品牌發(fā)展中心負(fù)責(zé)人說。

然而，重獎(jiǎng)僅僅是泉州深化品牌建設(shè)多項(xiàng)舉措的其中之一。未來，泉州將繼續(xù)圍繞“泉州制造2025”總體目標(biāo)，實(shí)施“提升質(zhì)量品牌專項(xiàng)行動(dòng)”，立足質(zhì)量強(qiáng)市示范城市建設(shè)，推進(jìn)泉州城市品牌與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作。

“我們將舉辦泉州品牌發(fā)展專題系列研修班，舉辦‘品牌培育與價(jià)值提升’專題講座，著實(shí)推動(dòng)城市品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌建設(shè)工作;指導(dǎo)企業(yè)建立和實(shí)施品牌培育管理體系，在重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)開展區(qū)域品牌培育工作，創(chuàng)建全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，同時(shí)充分發(fā)揮泉州中國知名品牌數(shù)據(jù)庫的作用，建立泉州品牌危機(jī)預(yù)警信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，建設(shè)‘泉州制造2025’防偽追溯平臺(tái)，推進(jìn)品牌保護(hù)工作。”泉州品牌發(fā)展中心負(fù)責(zé)人表示，“將繼續(xù)組織品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)主動(dòng)對(duì)接國家‘品牌價(jià)值提升工程’，積極參與國家品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究等工作。”