3月3日，鴻星爾克在上海舉辦了一年一度的“303運(yùn)動(dòng)科技日”，并正式宣布品牌戰(zhàn)略的全面進(jìn)階。

繼去年“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的戰(zhàn)略發(fā)布后，在這一階段，鴻星爾克提出打造“有溫度、更專業(yè)、更舒適”的品牌價(jià)值，發(fā)行“國民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”的具體落地內(nèi)容，并發(fā)布了包括超輕碳板競(jìng)速跑鞋“飛乙”、超級(jí)碳板跑鞋“芷境pro2”、體考體測(cè)鞋“極風(fēng)3”在內(nèi)的跑鞋尖貨矩陣。

作為國民運(yùn)動(dòng)品牌，鴻星爾克每一次品牌戰(zhàn)略升級(jí)背后都是一次與消費(fèi)者關(guān)系的更深度塑造——通過深度洞察新生代消費(fèi)者的生活方式與價(jià)值主張，與當(dāng)代年輕人建立起深厚的精神共鳴。

從鴻星爾克303運(yùn)動(dòng)科技日的盛況中，不難發(fā)現(xiàn)其在推動(dòng)國民運(yùn)動(dòng)事業(yè)上的堅(jiān)定決心。近年來，通過對(duì)產(chǎn)品的精心打磨與設(shè)計(jì)升級(jí)，鴻星爾克展現(xiàn)了持續(xù)不斷的創(chuàng)新探索精神，這些努力不僅收獲了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，更深深吸引了當(dāng)下充滿活力與創(chuàng)造力的青年消費(fèi)群體。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，超3000 萬跑者選擇鴻星爾克，其芷境系列跑鞋以國馬破3跑者中17.9%的穿著率，成為較23年來行業(yè)漲幅占比TOP1;在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上，有越來越多的年輕群體在跑步、露營等運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中選擇了鴻星爾克的產(chǎn)品，并積極分享他們的體驗(yàn)，形成了一股不可忽視的潮流。

在Z世代逐漸成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，新銳青年無疑是最具充滿活力與創(chuàng)造力的群體。他們不僅是中國各個(gè)領(lǐng)域的后起之秀，更是技術(shù)迭代與文化自信共振下的“價(jià)值覺醒一代”。

隨著國貨的崛起，新銳青年們不再盲目追求奢侈和大牌，而是傾向于選擇自己精神契合的品牌，通過消費(fèi)表達(dá)自己的態(tài)度與價(jià)值觀。

鴻星爾克作為國貨品牌中的一員，正是在這樣的背景下，通過不斷突破自我，尋找到了自己獨(dú)特的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)了新價(jià)值的成長。

這些新銳青年與鴻星爾克之間有著深刻的共性，兩者都追求創(chuàng)新、突破和成長，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的精神共鳴。鴻星爾克的產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者的基本需求，更在設(shè)計(jì)和理念上與新銳青年的精神追求相契合，從而贏得了他們的青睞與信任。

為了更好地助力國民運(yùn)動(dòng)事業(yè)，鴻星爾克洞悉時(shí)代潮流趨勢(shì)和國民運(yùn)動(dòng)脈搏，首創(chuàng)公園跑鞋就是“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的最好例證。公園跑鞋憑借其極致的產(chǎn)品理念，成為了助力國民享受健康運(yùn)動(dòng)生活的“代表作”，為青年群體注入運(yùn)動(dòng)活力。

依托全新升級(jí)的“國民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”，鴻星爾克將通過簽約公園、舉辦公園跑大賽 、開展國民運(yùn)動(dòng)課堂等舉措，一路陪伴并助力新銳青年的成長旅程，成為他們健康生活方式的伙伴。

如今，越來越多消費(fèi)者，尤其是年輕人，選擇穿上鴻星爾克的產(chǎn)品，借由鴻星爾克來表達(dá)自己的態(tài)度。過去幾年，鴻星爾克因持續(xù)的公益活動(dòng)而引發(fā)國民消費(fèi)浪潮便是最生動(dòng)的例子，不僅展現(xiàn)了鴻星爾克的社會(huì)責(zé)任感，更激發(fā)了消費(fèi)者的共鳴和認(rèn)同感。

可以說，鴻星爾克，正在成為他們?nèi)松M(jìn)階的“裝備合伙人”，與他們共同成長、共同進(jìn)步。

不得不說，鴻星爾克作為“裝備合伙人”是稱職的，它總能給予消費(fèi)者意外與驚喜，將品牌與“國貨崛起”“文化自信”深度綁定，讓消費(fèi)者從“圍觀者”變?yōu)?ldquo;參與者”，甚至“共創(chuàng)者”，實(shí)現(xiàn)了從"單向輸出"到"雙向奔赴"的質(zhì)變突破。

以“國民需求”為原點(diǎn)，從深度的產(chǎn)品體驗(yàn)，到價(jià)值共鳴的升華，鴻星爾克這一品牌正煥發(fā)出新力量，將繼續(xù)與新銳青年攜手前行，共同書寫屬于他們的精彩篇章。。