然而，當前養(yǎng)生市場的亂象，又著實令人憂心。打開電視，有“專家”告訴你，“每天喝養(yǎng)生粥，能預防骨質(zhì)疏松”;收聽廣播，有“患者”談親歷，“吃了XXX，我的糖尿病居然好了”;打開書本，“資深專家”提醒你，“提早祛濕補氣，你可以活到120歲”;即使宅在家里，打開手機也能看到，“醫(yī)生都救不了自己，如何來救你?養(yǎng)生不是消費，而是給你續(xù)命!”……

巨大的養(yǎng)生需求催生出了魚龍混雜的養(yǎng)生市場，而由利益催生出的養(yǎng)生亂象，其實是社會轉(zhuǎn)型期的一種社會病。

養(yǎng)生市場怎個亂字了得

■ 半月談記者

朋友圈里被各種保健養(yǎng)生信息刷屏、老人迷信各種養(yǎng)生“秘籍”、瘋狂購買各種保健品……近年來，養(yǎng)生信息傳播混亂，很多人已深受其害，卻仍深陷其中。

騙局瞄準老年人

青海省西寧市的李月芳老人年逾七旬，平時身體除了血壓有些高沒別的大毛病，所以一直吃降壓藥緩解頭暈等癥狀。從去年冬天起，老人經(jīng)常在廣場上和一些晨練的同伴收聽收音機里面的養(yǎng)生課。經(jīng)不住各種充滿誘惑的宣傳，今年3月初，老人撥打熱線電話并先后花7000多元從沈陽郵購了五盒“清基膠囊”開始長期服用。

“聽收音機里面講，人之所以生病和衰老是因為自由基、血銹存在于血液中，導致免疫力低下，從而使血液到達的器官都受到影響。食用‘清基膠囊’可以給體內(nèi)‘大掃除’，提高細胞活力，保護各器官，延緩衰老。”李月芳老人說，聽了熱線電話里賣藥“專家”的話，她便停服了降壓藥，專吃這種保健品。剛開始服用時，她沒有明顯的感覺，慢慢地，身體越來越差，并時常眩暈。今年6月的一天，李月芳突然在家暈倒，檢查后發(fā)現(xiàn)因停用降壓藥，患有腦供血不足、多發(fā)性血管狹窄。至今還躺在病床上的李月芳“后悔得腸子都青了”。

類似情況并不鮮見。

在網(wǎng)絡問答社區(qū)“知乎”上有人提問：“有被養(yǎng)生節(jié)目洗腦的家人是怎樣一種體驗?”竟然得到了1000多個回復。

其中一名網(wǎng)友說，公公退休前是化工企業(yè)的總工，婆婆是西醫(yī)(藥劑師)，然而兩位老人沉迷于電視養(yǎng)生節(jié)目和各種養(yǎng)生課，家里100多平方米的房子被各種保健品堵得只能側(cè)著身走。兩位老人總共近8000元的退休工資，本來在當?shù)囟€小城是完全夠用的，結(jié)果他們買一床紅外線全能治療被花去5000元，買一個“殺死癌細胞”的保健杯1500元，買一個小分子凈水機2000多元，諸如此類的舉動，完全勸不住。家里堆積的各種保健品可以傳三代了。最慘痛的是，婆婆7月初的一個晚上突發(fā)腦梗，送到搶救室后，公公翻遍全家，存折上只剩下220元錢。而公公還在說，有些保健品可以預防腦梗的，要是早點吃就好了。

在深圳，半月談記者以“找工作”為由進入深圳市福田區(qū)一家養(yǎng)生器械門店，經(jīng)攀談，一位工作人員透露說：“我們可以通過對方的穿著和聊天內(nèi)容了解老年人的經(jīng)濟條件和身體狀況，以免費活動吸引他們，留了電話加了微信，進門之后再推銷各種產(chǎn)品。”

隨后，店內(nèi)一款號稱能夠防癌、抗衰老的養(yǎng)生床吸引了55歲的李女士注意。這樣一張床墊要價兩萬多元。在養(yǎng)生門店，一名自稱是預防醫(yī)學養(yǎng)生專業(yè)的工作人員向李女士介紹，在這種床墊上睡一年以后，“一般的心腦血管病就沒有了，像腦淤血、糖尿病、高血壓也可以得到明顯改善，甚至可能治愈”。在這位工作人員口中，一張床墊就能祛除百病，不但能治好老人常見病，甚至對癌癥都有效果。李女士興致勃勃地進行了體驗，期間銷售人員提供飲料茶點、贈送禮品，并提出當日交定金就能趕上按月現(xiàn)金返還的活動，這讓李女士動了心，當即掏錢交了500元定金。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，還有不少沒有中醫(yī)執(zhí)業(yè)資質(zhì)的美容院、養(yǎng)生館、SPA或者足療店，居然為患者號脈診療，隨意給人扣上“氣血兩虛、脾胃不和”的帽子，對所有體質(zhì)不加甄別地進行艾灸、拔火罐、刮痧等“套餐治療”，讓人傷財更傷身。

朋友圈里的“偽養(yǎng)生”

除了不少老年人深陷養(yǎng)生迷局，微信朋友圈里的“偽養(yǎng)生”也是鋪天蓋地。

朋友圈里時常可以看到類似“中醫(yī)秘方根治白發(fā)”“幾元錢治好你的白發(fā)”的帖子。一名26歲的安徽籍碩士研究生，為了找個好工作，下定決心治療脫發(fā)，按照朋友圈帖子的說法，4個多月內(nèi)服下了5.9斤何首烏，結(jié)果在體檢時被查出藥物性肝功能異常，之后肝臟迅速衰竭，搶救無效失去了寶貴的生命。

近日，記者在健身房鍛煉時，聽到兩位四五十歲的中年女性在閑聊。

“你喝紅豆薏仁兒水了嗎?”

“喝著呢!網(wǎng)上說疲勞、便秘、臉色不好都是濕氣重，喝那個祛濕，還降三高呢!”

“我也是從朋友圈看到的，就天天用破壁機打著喝。”

“打著喝?不是要煮粥嗎?”

“啊?我看的是打碎后用牛奶沖服啊!”

“應該是都可以吧，我看的那個帖子光點贊就2萬多，其中還有專家說怎么吃都有效。”

“對對對。我喝一禮拜了，你看我是不是氣色好多了?”

“真是呢!回去我也接著喝!”

見記者聽得認真，其中一位要求加微信：“姑娘，回頭你也喝，對身體好著呢!”

記者采訪了解到，目前這些虛假信息來源主要有三類：一是網(wǎng)絡，如微信公眾號、商業(yè)健康網(wǎng)站等;二是傳統(tǒng)媒體的養(yǎng)生保健節(jié)目及購物欄目;三是保健品和器械廠家做的講座式營銷。特別是近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的自媒體上的健康保健信息，由于缺乏把關(guān)人，各種偽養(yǎng)生甚囂塵上。

中山大學大數(shù)據(jù)傳播實驗室就曾推出一期《微信“謠言”分析報告》。報告分析了自2015年4月10日至6月5日的周舉報數(shù)排名前100位的謠言，共600篇公眾號文章，排名靠前的謠言主題是：養(yǎng)生、疾病、金錢，其中以“養(yǎng)生、食品安全”為主題的謠言占55%。

騰訊微信團隊也曾發(fā)布稱，2015年朋友圈謠言的舉報處理總量超過2100萬次。其中健康類謠言數(shù)量眾多。從內(nèi)容類別來看，涉及食品安全的謠言最多，占到32.2%，提到癌癥的占30.8%。“致癌”“致命”“致死”等危言聳聽的詞匯頻繁出現(xiàn)在健康謠言的標題中。

透過數(shù)據(jù)看亂象

2015年11月，國家食藥監(jiān)總局公布了十大保健食品虛假宣傳廣告，其中9種都是與降血糖、血脂和抗衰老有關(guān)的，一個與減肥瘦身有關(guān);2015年9月公布的8個案例中，5個和老年病有關(guān)，2個和提升性功能相關(guān)，1個與瘦身相關(guān);2015年8月的12個案例中，10個與老年病有關(guān)，2個與補腎有關(guān)……

記者不完全統(tǒng)計了2015年至今國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的60多起保健食品虛假廣告發(fā)現(xiàn)，其中80%都與治愈“老年病”有關(guān)。例如，通化頤生藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的藥品“理氣舒心片”，該藥品為處方藥，不得在大眾媒介發(fā)布廣告，卻通過廣播健康咨詢方式發(fā)布虛假廣告，利用患者宣稱“用了3個月，心絞痛不疼了，血壓都下來了;兩個療程徹底治好了心臟病”等。

通過詞頻分析這些產(chǎn)品的宣傳發(fā)現(xiàn)，“徹底治療”“無副作用”“去根”“防止復發(fā)”等說法也是廣告中較常出現(xiàn)的。例如，陜西白云制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“靈仙跌打片(廣告中標示名稱：靈仙片)”，就號稱“連續(xù)服用1大盒，風濕病徹底痊愈不復發(fā)”等。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些廣告雖然表現(xiàn)形式各異，但無非是利用各種手段，夸大療效，騙取消費者的信任，將自己包裝為神藥、神貼。

一是“藥到病除”型：含有不科學的表述功效的斷言或者保障。違法廣告往往宣稱“一吃就好、幾天見效”，這些藥品對病癥似乎有攻無不克的“能力”。二是“包治百病”型：夸大產(chǎn)品功效和適應范圍。明明只是保健食品，卻恨不得宣稱對高血壓、前列腺、高血糖等病癥統(tǒng)統(tǒng)有效，一劑下去，所有病灶都能迎刃而解。例如，保健食品“天光牌鹽藻天然胡蘿卜素軟膠囊”，其廣告竟宣稱“高血壓、糖尿病、心臟病、腦血栓后遺癥、前列腺等多達500種疾病，不用吃藥自愈”。三是專家、患者“站臺”型：利用醫(yī)療科研院所名義或以專家、患者名義和形象做功效證明進行虛假宣傳等。“專家”鼓吹，“病人”現(xiàn)身，初看以為是健康講座，實際上是推銷產(chǎn)品。

而這些虛假宣傳的產(chǎn)品價格往往不菲。2016年上半年，上海保健食品推銷問題情況報告顯示，在115件提及價格的投訴舉報中，52.2%的市民購買價值過萬元，最高者達到14萬元。上海市民張先生告訴記者，自己的岳父母在聽完講座后購買的一種名為“灰樹花膠囊”的處方藥，一個月的發(fā)票就有40000多元。