5月19日，文化部在北京故宮博物院召開關于推動文化創意產品開發工作新聞發布會。圖為與會人員參觀文化創意產品展示區。

5月19日，文化部在京召開關于推動文化創意產品開發工作新聞發布會，通報國務院辦公廳日前轉發的文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》(以下簡稱《意見》)的相關情況與落實舉措，并展示了有關文化文物單位推動文化創意產品開發、傳承弘揚中華民族優秀傳統文化的積極成果。

故宮博物院院長單霽翔介紹了故宮近年來開發文創產品的相關經驗，并將其概括為以社會公眾需求為導向、以藏品研究成果為基礎、以文化創意研發為支撐、以文化產品質量為前提、以科學技術手段為引領等10項原則。他表示，在《意見》的指導下，故宮博物院將更加注重研究人們的生存方式和生存狀況。在廣泛進行社會公眾需求調查的基礎上，確定文化創意產品研發和營銷策略，增強文化創意產品的趣味性和實用性，設計生活化且包含中華傳統文化元素的文化創意產品。

文化部文化產業司司長吳江波通報了《意見》的具體內容，并介紹了《意見》制定、出臺的相關情況和重要意義。他說，《意見》明確了推動文化文物單位文化創意產品開發的總體要求、主要任務、支持政策和保障措施，并提出要選擇部分單位開展試點，在開發模式、收入分配和激勵機制等方面進行探索。《意見》的出臺，對于深入發掘文化文物單位館藏文化資源、推動文化創意產品開發、弘揚中華優秀傳統文化、傳承中華文明、推進經濟社會協調發展，具有十分重要的意義。

吳江波說，《意見》明確鼓勵具備條件的文化文物單位采取合作、授權、獨立開發等方式開展文化創意產品開發，對相關單位從事開發活動起到了“正名”和“保障”的雙重作用;針對部分地方財政對文化創意產品開發收入實行收支兩條線的問題，明確文化文物事業單位文化創意產品開發取得的事業收入、經營收入等按規定納入本單位預算統一管理，可用于加強公益服務、藏品征集、繼續投入開發、人員績效獎勵等。既對如何開展文化創意產品開發作出具體部署，又在體制機制、支持政策等方面作出創新和突破，是一個務實、管用的指導性文件。

國家文物局副局長關強通報了文物系統貫徹落實《意見》的具體舉措，介紹了文物單位推動文化創意產品開發的相關情況。國家文物局將組織編制《博物館經營活動管理辦法》，推動文博單位開展試點，允許相關單位依托館藏資源，采取合作開發、授權開發、獨立開發等多種方式，開展文化創意產品開發經營。加大資源開放力度，用好用活國務院第三次全國文物普查、第一次全國可移動文物普查數據，建立統一數據資源庫和社會共享機制，加強藏品、展覽等的數據資源開放，促進資源、創意、市場共享。鼓勵博物館與社會力量開展合作，拓展文化創意產品開發投資、設計制作和營銷渠道，加強經營管理人才的培養。

國家博物館副館長李六三、文化部恭王府管理中心副主任邊偉分別介紹了國家博物館和恭王府在文化創意產品開發方面的經驗成果。

新聞發布會由文化部辦公廳副主任喻劍南主持。