隨著雙11的日益臨近，電商大戰也日益激烈。隨著此次天貓指揮部移師到北京，天貓聯合蘇寧圍剿京東的態勢也日益緊張。近日，京東更是向國家工商總局實名舉報阿里巴巴集團脅迫商家對京東和阿里進行“二選一”的行為，同時也效仿天貓，于11月10日當天，聯合中央電視臺綜藝頻道，共同舉辦京東11·11"京"喜夜大型競歌晚會。網友對于雙方的大戰也是一片熱議。

在口水戰還未結束之時，天貓于今天宣布，再次降價，繼續以全網最低價預售iPhone6s，消費者可登錄天貓提前支付定金，等待雙11當天支付尾款。天貓數碼家電事業部總裁印井向消費者保證，天貓iPhone6s 售價將永遠比京東便宜。

印井表示，一旦發現京東降價，天貓將通過定金膨脹(定金抵更多貨款)的方式進一步降價，以保證消費者買到的iPhone6s價格永遠低過京東。據透露，在最低價基礎上，消費者在雙11當天還將獲贈“彩蛋”，屆時到手價還會更低。這一消息的發布，無疑將此次雙方的競爭推向了實質讓利舉措上。

根據天貓和京東購買頁面對比發現，天貓預售的iPhone6s所有型號和顏色版本均比京東便宜。其中，iphone6s(16G)全色直降722元，售價4566元，玫瑰金色比京東足足便宜422元;iphone6s(64G)售價5688元，比京東便宜400元;iphone6sPlus(64G)售價6588元，較京東便宜300元。

3c數碼資深行家分析，雙11未至，天貓和京東就已經打得不可開交，手機價格也是一降再降，預計雙11當天價格還會創造新低，消費者不妨等到雙11當天購買。