□劉文艷 蘇瑋杰

在整體業(yè)績(jī)回暖的同時(shí)，在安踏、361°、匹克等公布的2014年度業(yè)績(jī)公告中，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，尤其是兒童市場(chǎng)的開拓成為零售轉(zhuǎn)型之外的新亮點(diǎn)。

據(jù)了解，2014年，安踏、特步、361°的童裝終端門店都有所增長(zhǎng)，而在2015年，兒童板塊成為各大體育品牌重要的戰(zhàn)略組成部分。

對(duì)于2014年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，安踏管理層表示，與集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施也有很大關(guān)系。據(jù)了解，目前，安踏旗下?lián)碛邪蔡?、FILA、NBA、安踏兒童等多個(gè)品牌，覆蓋不同人群和不同零售通道。

數(shù)據(jù)顯示，2014年安踏兒童店鋪數(shù)量為1228家，較2013年的881家增長(zhǎng)347家。今年的目標(biāo)是1500—1600家。此外，安踏還進(jìn)一步提升了FILA品牌的市場(chǎng)地位和吸引力。2014年年底，在中國(guó)大陸、香港及澳門共有519家FILA店鋪，較2013年的416家增長(zhǎng)103家，2015年的目標(biāo)是550—600家。

特步在兒童產(chǎn)品方面也有所舉措，截至2014年12月31日，特步兒童產(chǎn)品銷售網(wǎng)店約有500家，同比增長(zhǎng)約66.7%。

361°的童裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)更是強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，361°童裝主要面向5至12歲兒童的市場(chǎng)，截至2014年年底，童裝業(yè)務(wù)共有2142間門店，其中，華東地區(qū)623間、華北地區(qū)672間、華南地區(qū)447間、華西地區(qū)400間。全年童裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額5.08億元，同比2013年的4.20億元增長(zhǎng)20.7%。

據(jù)了解，成人體育品牌基本上是2010年到2011年開始進(jìn)入童裝市場(chǎng)的，在此之前，童裝市場(chǎng)大部分由國(guó)際童裝品牌，以及本土童裝品牌組成，目前，在童裝市場(chǎng)份額最大的是森馬集團(tuán)旗下的巴拉巴拉品牌。

由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的童裝品牌整體規(guī)模偏小、缺少品牌化運(yùn)營(yíng)，以及行業(yè)領(lǐng)軍品牌尚未確定，給了體育品牌極大的市場(chǎng)空間，加上單獨(dú)二胎政策的放開，市場(chǎng)進(jìn)一步拓展擴(kuò)容，在2015年，不少成人體育品牌都將童裝業(yè)務(wù)作為集團(tuán)重要戰(zhàn)略之一。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠接受記者采訪時(shí)表示，兒童市場(chǎng)很多運(yùn)動(dòng)品牌都已經(jīng)在做，安踏是最早介入的，不過品牌要做好一個(gè)新的業(yè)務(wù)并不容易，過去幾年安踏一直在摸索。“2014年，我們基本上找到了適合兒童品牌的發(fā)展模式，隨著業(yè)務(wù)模式的確定，加上中國(guó)目前在兒童鞋服領(lǐng)域還沒有領(lǐng)軍品牌，這里面蘊(yùn)含著很大的機(jī)會(huì)，未來(lái)兒童品牌會(huì)是安踏集團(tuán)很重要的戰(zhàn)略組成部分。”

特步集團(tuán)總裁丁水波同樣表示，兒童產(chǎn)品市場(chǎng)將是今年的投入重點(diǎn)，特步兒童銷售點(diǎn)將增加至600—800家。此外，特步與央視少兒頻道、江蘇優(yōu)漫卡通衛(wèi)視和北京卡酷少兒頻道已經(jīng)達(dá)成了合作關(guān)系。

361°則與百度簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出具備精準(zhǔn)定位監(jiān)測(cè)功能的智能童鞋，借力大數(shù)據(jù)應(yīng)用切入高端市場(chǎng)，提升童裝品牌在市場(chǎng)上的影響力。