市場(chǎng)：

“地球村”同飲“鳳山”茶

1996年起，安溪鐵觀音集團(tuán)旗下安溪茶廠產(chǎn)品暢銷(xiāo)日本、俄羅斯、美國(guó)等60多個(gè)國(guó)家和香港等地區(qū)，“鳳山”品牌在新加坡、俄羅斯、哈薩克斯坦等國(guó)家和香港等地區(qū)延伸注冊(cè)。

安溪鐵觀音集團(tuán)以中高端消費(fèi)群體為目標(biāo)市場(chǎng)，采用特許加盟連鎖為主、批發(fā)和出口渠道為輔的經(jīng)營(yíng)方式。從2006年年底至今，已在全國(guó)開(kāi)設(shè)了數(shù)百家終端店鋪，基本覆蓋全國(guó)市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起，國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。2010年8月，安溪鐵觀音集團(tuán)香港北角店正式營(yíng)業(yè)，這也是首家進(jìn)駐香港的烏龍茶企業(yè)，集團(tuán)借此跨入全球茶葉貿(mào)易的核心圈。

“觀音香飄四海，鳳山名揚(yáng)五洲。”安溪鐵觀音集團(tuán)將在東南亞市場(chǎng)上大展身手，計(jì)劃在印尼、新加坡、菲律賓、馬來(lái)西亞等國(guó)家設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店，還籌劃和業(yè)內(nèi)其他品牌共同把中國(guó)鐵觀音品牌推向世界，“抱團(tuán)”到歐洲開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店。

當(dāng)2006年提出趕超“立頓”的大膽構(gòu)想時(shí)，林文僑曾坦言，“挑戰(zhàn)‘立頓’，不是狂妄，而是民族自尊心。”挑戰(zhàn)立頓，是一種確定目標(biāo)、樹(shù)雄心大志的體現(xiàn)，也是向“立頓”學(xué)習(xí)好的經(jīng)驗(yàn)方法。依托60年的茶文化底蘊(yùn)，集團(tuán)期許，“以一個(gè)十年的時(shí)間，超越立頓，打造屬于中國(guó)的‘立頓’。”